La felicidad y el bienestar en el punto de mira de las marcas

Havas Media Group ha llevado a cabo el primer estudio global que vincula a las marcas con la calidad de vida y el bienestar de las personas.

Entre las principales conclusiones, Meaningful Brands revela que la desconexión entre las marcas y los ciudadanos persiste y que a la mayoría no les importaría que el 73% de las marcas dejaran de existir. Además, solo el 20% de las marcas tienen un impacto positivo en la vida de las personas. Asimismo, a los europeos y ciudadanos estadounidenses no les importaría que el 92% de las marcas desapareciese. 

 

El estudio demuestra que las marcas con mejores puntuaciones en el índice, construyen marcas más fuertes, ganándose la preferencia, fidelidad y apego de los consumidores.

En España, Google, seguida de IKEA, encabezan el ranking, desbancando a Mercadona al tercer lugar. Les siguen otras marcas de bienes de consumo como Danone, Cola-Cao, Nivea, Nestlé, Coca-Cola, y de distribución, como El Corte Inglés y Leroy Merlín. 

Las marcas en España que más han visto crecer su relevancia en 2013 respecto del 2011 son Repsol y Nike (ambas crecen un 7%), seguidas de El Corte Inglés, el Banco Santander, IKEA, Nivea y Mango, entre otras.

En España, un 86% de los ciudadanos opina que las marcas deberían contribuir a mejorar nuestra calidad de vida y un 84% espera que las grandes empresas contribuyan a solventar los grandes retos de la sociedad española. No obstante, apenas un 27% percibe que estén trabajando duro para mejorar el bienestar de los ciudadanos y sólo un 18% cree que las marcas comuniquen honestamente sus compromisos y promesas. Como resultado, sólo un 36% confía en las marcas y la mayoría sólo echaría realmente de menos a un 11% de las marcas si en un futuro desaparecieran del mercado.

Adicionalmente, el estudio explora a nivel sociológico el nivel de satisfacción de los ciudadanos con su vida y sus prioridades. Por ejemplo, con respecto a la satisfacción con nuestras vidas, España se sitúa -en un 6, 39 (ranking del 1 al 10 -siendo el 1 menor nivel de satisfacción y el 10 mayor nivel de satisfacción), un poco por debajo de los 23 países analizados (6,52) y de los franceses, alemanes y latinoamericanos, siendo los mexicanos los que encabezan el ranking. Además, hay ciertas cosas sin las que afirmamos que no podríamos vivir. El 54 % de los españoles no podrían vivir sin "poder disfrutar de las pequeñas cosas que te satisfacen en la vida". Asimismo, el 48% afirma que no podrían vivir sin amor. En el Top 3, un 35% de la población española afirma que no podría vivir sin sentir que lo que hace tiene un sentido y un reconocimiento. 

 

¿Qué opinas de las empresas que practican este marketing dirigido al bienestar? ¿Eres de las que aprecias este tipo de acciones  comerciales por parte de las marcas?





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Havas Media Group has carried out the first comprehensive study that connects brands with quality of life and welfare of the people .
The main overall conclusions , Meaningful Brands reveals that the disconnect between brands and people continues and that most would not mind that 73 % of brands ceased to exist .

Furthermore , only 20 % of brands have a positive impact on the lives of people . Also, Europeans and U.S. citizens would not mind that 92 % of the marks disappear .The study shows that brands with better scores on the index , build stronger brands , earning preference , loyalty and attachment of consumers.
In Spain , Google , followed by IKEA , top the rankings , overtaking Mercadona to third place. They follow other consumer brands such as Danone , Cola -Cao , Nivea , Nestle, Coca -Cola , and distribution , as El Corte Ingles and Leroy Merlin.Brands in Spain that have seen their relevance in 2013 compared to 2011 are Repsol and Nike ( both grew by 7% ) , followed by the English Court , Banco Santander , IKEA , Nivea and Mango, among others.
In Spain , 86 % of the public believes that brands should help improve our quality of life and 84 % expect large companies that contribute to solving the great challenges of Spanish society . However, only 27 % perceive that they are working hard to improve the welfare of citizens and only 18 % believe that brands communicate honestly its commitments and promises. As a result , only 36 % trust in brands and mostly just really would miss least 11% marks in the future if market disappeared .

What do you think of the marketing companies that practice this led to welfare? Are you one of those who appreciate this type of commercial activities by the brands?